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#1: Die Wahl des Logotyps
Der erste Schritt ist die Entscheidung über die Art des Logos, das du möchtest. Alle Optionen können in vier Kategorien unterteilt werden, wobei du zwei oder mehr davon kombinieren kannst. Um die ideale Art für dein Unternehmen zu bestimmen, betrachte sorgfältig dessen Ziel und sei dir im Klaren drüber, welcher Stil die Ziele am besten erreichen würde.- Wortmarken. Diese Logos bestehen aus einem vollständigen Wort oder einer Abkürzung des Firmennamens. Coca-Cola und CNN sind gute Beispiele. Wortmarken verwenden in der Regel kreative Schriften, um sich von anderen abzuheben und eine zusätzliche Prise Einzigartigkeit zu verleihen. Der Vorteil dieser Logos ist, dass dein Firmenname direkt an jeden, der dein Logo sieht,kommuniziert wird.
- Buchstabenform. Im Gegensatz zu Wortmarken entscheiden sich einige Unternehmen dafür, ihren Namen auf den ersten Buchstaben zu verkürzen und daraus ein ästhetisch ansprechendes Logo zu erstellen. Einige gängige Beispiele sind die goldenen Bögen von McDonald’s oder das stilisierte “B” von Beats von Dr. Dre. Diese Logos sind nützlich, da sie für verschiedene Zwecke leicht skaliert werden können.
- Bildlogo. Jedes Logo, das ein Bild verwendet, wird als Bildlogo kategorisiert. Das Bild bezieht sich in der Regel auf den Namen oder den Zweck des Unternehmens, so dass es in der Lage ist, die Unternehmensbotschaft zu kommunizieren. Diese Logos sind oft am einprägsamsten und erkennbarsten, da Menschen Bilder 60.000 mal schneller verarbeiten als Wörter. Denke daran, wie einfach es ist, sich das Logo für z.B. Twitter oder Target zu merken.
- Abstrakt. Wenn ein Unternehmen ein Bild oder eine Form verwendet, die nicht unmittelbar mit seinen Zielen übereinstimmt, dann ist es ein abstraktes Logo. Dieser Typ ist zwar oft am schwersten zu durchschauen – da er dein Markenethos nicht von Natur aus vermittelt – aber er gilt auch als Klassiker. Der Nike Tick und das neue Pepsi-Logo sind gute Beispiele.
#2: Hilfe bei der Einstellung
Nur weil dein Unternehmen kein beträchtliches Budget hat, um ein Designbüro zu beauftragen, bedeutet das nicht, dass du keinen Input für dein Design bekommen kannst. Freiberufliche Designer können zu einem deutlich niedrigeren Preis eingestellt werden. Ebenso gibt es viele KI-Bots, die Logos automatisch erstellen, basierend auf den Zielen deines Unternehmens.- Mit einem freiberuflichen Designer zusammenarbeiten. Die Branding-Expertin Alina Wheeler kommentierte die Vorteile der Einstellung von professioneller Hilfe: “Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Grafikdesigner ist sehr wichtig. Sie verstehen, was ein gutes Logo ist und wie es skaliert und funktioniert, über verschiedene Medien und Marketingkanäle hinweg.”
- Einen Logo-Hersteller verwenden. Wenn du nicht die Zeit oder das Geld für professionelle Hilfe hast, kannst du einen automatisierten Logo-Hersteller wie Tailor Brands verwenden. Besuche die Website, daraufhin wirst du aufgefordert, deinen Firmennamen einzugeben und Fragen zu deiner Branche, deinem Logo und deinen Schriftartenpräferenzen zu beantworten. Nach Fertigstellung erhältst du ein einzigartiges Bild speziell für dein Unternehmen – und das kostenlos!
#3: Die Zielgruppe ansprechen
Die Kenntnis des Zielmarktes ist entscheidend für ein erfolgreiches Marketing. In einer aktuellen Umfrage im Auftrag der Digital Advertising Alliance gaben 40,5% der Befragten an, dass sie Werbung bevorzugen, die sich speziell an sie richten. Wenn du mit Kunden über dein Branding kommunizieren kannst, dann hast du bereits einen erheblichen Teil der Arbeit geleistet. Wenn du ein Firmenlogo erstellst, das sich an dein Publikum richtet, musst du deine Markenpersönlichkeit berücksichtigen.- Jugendstil. Mutige, aufregende Designs sprechen jüngere Kunden an oder diejenigen, die eine jugendliche Denkweise bewahrt haben.
- Sentimental. Einige Marken profitieren von ihrer Rücksichtnahme und Freundlichkeit. Kurven, weiche Farben und niedliche Bilder vermitteln eine wohltuende Atmosphäre, die ideal für sentimentale Unternehmen wie Wellnessmarken, Vintage-Shops usw. ist.
- Robust. Marken mit starken Formen, Winkeln und Farben sprechen die rauen und outdoorartigen Typen an. Diese Marken haben in der Regel einen maskulinen Ton.
- Einflussreich. Marken, die darauf abzielen, eine Autorität in ihrer Branche zu sein, müssen ein Führungsgefühl vermitteln. Sie zielen darauf ab, stark und mutig zu sein, ohne zu hell oder auffällig zu sein.
- Luxuriös. Eleganz ist ein wichtiges Merkmal für Luxusmarken. Das gelingt am besten durch tiefe, satte Farben. Versuche auch, dich an ein einfaches Design zu halten, da zu viele Elemente schnell billig und kitschig aussehen können.
- Verführerisch. Einige exklusive Unternehmen kommunizieren ihre verführerische Art, indem sie eine sinnliche Stimmung in ihrem Branding erzeugen. Leidenschaftliche Farben, wie Rot und Pink, sind ideal für diesen Unternehmenstyp.
- Farbe
- Form
- Icon
- Bild
- Schriftart
#4: Schau dir deine Konkurrenz an
Die Erstellung eines Logos auf der Grundlage deiner Zielgruppe ist ein guter Schritt, aber es hat eine potenzielle Falle. Deine Konkurrenten werden auf dem gleichen Markt arbeiten und könnten am Ende ein ähnliches Branding produzieren. Dies könnte dein Marketing gefährden, da die Verwechslung mit deinen Konkurrenten den Umsatz beeinträchtigen kann. Um dieses Problem zu vermeiden, solltest du über deine Konkurrenten recherchieren. Du kannst die folgenden Methoden verwenden:- Google-Suche. Eine schnelle Suche nach deinen spezifischen Nischen-Keywords sollte eine Liste ähnlicher Unternehmen hervorbringen. Schreibe Notizen, um festzustellen, wie eng du mit jedem konkurrierst.
- Sobald du die konkurrierenden Marken kennst, ist SpyFu eine ausgezeichnete Quelle, um mehr Informationen zu erlangen. Du kannst jede Domain durchsuchen, denn sie liefert Ergebnisse über ihre Keywords, AdWords-Käufe, organisches Ranking und Anzeigenvariationen.
- Google Trends. Die Suche nach Trends kann auch nützlich sein, um ähnliche Marken zu finden. Du kannst jeden beliebigen Suchbegriff untersuchen, und du erhältst Analysen zu diesem Schlüsselwort, einschließlich Unternehmen, die bereits gut platziert sind.
- Deine Kunden. Die Befragung der Verbraucher liefert primäre Daten über deine Branche. Schicke deiner Abonnentenliste eine Umfrage und nutze Social Media, um Antworten zu erhalten.
- Palette mit verschiedenen Farben
- Verschiedene Symbole/Bilder
- Unterschiedliche Schriftarten
#5: Grundlegende Designelemente verstehen
Sobald du ein Konzept für dein Design erstellt hast, ist es an der Zeit, die kleineren Details anzugehen. Obwohl es immer vorzuziehen ist, einen Designer einzustellen, ist es möglich, ein vielseitiges und angemessenes Logo zu kreieren, indem man nur die grundlegenden Konzepte des Designs versteht.White Space
White Space (oder negativer Bereich) bezieht sich auf die Bereiche deines Logos, die den Hintergrund ausmachen. Die meisten erfolgreichen Logos sind perfekt aufeinander abgestimmt, so dass auf jeder Seite ein gleichmäßiger Abstand zwischen dem Symbol und dem Rand der Bilder besteht. Dieser kann variiert werden, z.B. durch mehr Platz in den horizontalen Kanten und weniger in der Vertikalen, aber unzentriert auf einer der beiden Achsen zu sein, ist kein guter Anblick! Auch viele Unternehmen entscheiden sich dafür, den White Space zu nutzen, um ihre Botschaft weiter zu vermitteln. So weist beispielsweise das FedEx-Logo eine Lücke zwischen dem “E” und “x” auf, die die Form eines Pfeils ergibt – ein Symbol, das gleichbedeutend ist mit Transport oder Bewegung:
Color Choices
Von den berühmtesten Logos der Welt verwenden 95% ein oder zwei Farben. Der Grund dafür ist, dass Farben eine unglaubliche emotionale Verbindung haben und im Gegensatz zu allem anderen Stimmungen hervorrufen können. Sieh dir das Folgende an und entscheide, welche Farbgebung am besten zu deiner Marke passt. Und denke daran, du musst nicht nur bei einer bleiben!- Rot – Aufregung, Leidenschaft, Wut
- Orange – belebend, verspielt
- Grün – ökologisch, Natur; ODER Finanzen, Wohlstand
- Gelb – Freundlichkeit, Zugänglichkeit, Erreichbarkeit
- Lila – elegant, luxuriös
- Blau – vertrauenswürdig, sicher, reif
- Rosa – flirtend, mädchenhaft, lustig
- Braun – robust, maskulin, Outdoor-orientiert
- Schwarz – schnittig, modern
Form-Psychologie
Wie die Farbe vermitteln auch die Formen spezifische Bedeutungen und Gefühle. Die Verwendung der Formpsychologie ist ein viel subtilerer Weg, um deine Markenpersönlichkeit auszudrücken. Oftmals muss man sich Logos wirklich ansehen, um ihre Verwendung von Formen zu erkennen.- Kreise stehen für Einheit und Gemeinschaft und bilden eine einheitliche Front.
- Quadrate stehen für Ausgewogenheit, Vertrauen, Professionalität und Sicherheit.
- Dreiecke symbolisieren Macht, Männlichkeit und Stabilität.
Skalierung
Die Skalierung ist ein wesentlicher Faktor bei der Gestaltung von Logos. Du musst wissen, auf welchen Plattformen das Image gehostet wird, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie es am besten skaliert werden kann. So kann beispielsweise dein Logo auf einem Social-Media-Bild, einer Geschäftsfassade, deiner Website und – da es die häufigste Art des Internetzugangs ist – auf mobilen Bildschirmen zu sehen sein. Von den weltweit beliebtesten Logos sind 93% so einfach, dass sie in kleineren Größen sichtbar sind, was unterstreicht, wie wichtig dieses Element für den Erfolg ist. Natürlich ist der beste Weg, dies zu erreichen, der Minimalismus, da einfache Symbole in jeder Größe gut aussehen. Man könnte auch leichte Variationen für verschiedene Plattformen entwickeln, wie Disney es getan hat. Das vollständige Logo von Disney beinhaltet den Markennamen vor dem Disney Castle, umgeben von einem Regenbogen; in der Skalierung verwenden sie nur das stilisierte D.Schriften
Schriften sind entscheidend für die Vermittlung von Bedeutung. Obwohl eine benutzerdefinierte Schriftart bei weitem vorzuziehen ist, ist nicht jeder ein geborener Kalligraphiekünstler. Wenn du bei der Suche nach einzigartigen Schriftzügen nicht weiterkommst, dann bietet Google-Fonts über 800 kostenlose Typografie-Stile, aus denen du wählen kannst. Es ist wichtig, dass deine Schriftwahl mit deinem Branding und deiner Persönlichkeit übereinstimmt. Ähnliche Regeln gelten für die Formpsychologie:- Fettgedruckte, kantige Schriften vermitteln Stärke und Zuverlässigkeit.
- Skurrile Schriften sind jugendlich und lustig.
- Skript Fonts können den Eindruck von Eleganz und Luxus vermitteln.
- Fette, blasige Schriftarten sind spannend und integrativ.
Bilder
Bilder sind ein wichtiger Bestandteil vieler erfolgreicher Logos. Du kannst jedoch nicht einfach ein Cliparts erwenden und erwarten, dass es funktioniert. Es wird viel Aufwand betrieben, um das perfekte Bild für ein Logo zu schaffen. Wenn du diesen Weg gehen willst, betrachte diese drei Elemente:- Symmetrie & Proportion. Die meisten Designer verwenden Grundformen, um die Größe und Struktur des Logos zu gestalten. Die Verwendung dieser Vorlagen hilft bei der Erstellung ästhetisch ansprechender Designs mit den richtigen Winkeln und Proportionen.
- Tiefere Bedeutung. Das Hinzufügen einer visuellen Bedeutung, die tiefer geht als nur die Verwendung eines relevanten Bildes, wird dein Logo unvergesslich und wirkungsvoll machen. Nehmen wir das Apple Logo: Während die Umrisse eines Apfels nicht besonders beeindruckend sind, stellt der aus ihm herausgenommene Biss ein Computerbyte dar und gibt ihm mehr Kontext.
- Die Verwendung von Klischeebildern ist nie eine erfolgreiche Formel. Zum Beispiel sollte eine Fluggesellschaft niemals nur ein Bild eines Flugzeugs verwenden. Stereotypen zu verwenden ist in Ordnung, wenn man sie geschickt in das Design integrieren kann. Zum Beispiel ist das Burger King Logo der Markenname innerhalb eines Burgers.
